El Centro Nacional de Consultoría (CNC) y Claro Colombia han dado un paso significativo en la modernización de la medición de audiencias televisivas en el país con el lanzamiento de la plataforma “Revolución 43M”. Esta nueva herramienta, que se presentó oficialmente el pasado 24 de octubre, busca transformar la forma en que se mide la audiencia de la televisión abierta y cerrada, ofreciendo un alcance y precisión sin precedentes en Colombia.
La “Revolución 43M” se basa en el uso de tecnología RPD (Return Path Data), que permite recoger datos de más de 700 municipios, lo que representa un avance notable frente al modelo tradicional que solo cubría 22. Con esta tecnología, se puede obtener una muestra representativa de más de 43 millones de personas, equivalente al 81% de la población colombiana, incluyendo a más de 16 millones de hogares y, por primera vez, más de mil establecimientos comerciales.
Este modelo de medición se caracteriza por la integración de Big Data y Open Data, utilizando estudios del DANE, MinTIC y otras fuentes. Esta combinación de datos asegura una precisión sin igual en la representación de las audiencias, lo que permitirá a las marcas y anunciantes contar con información más detallada sobre el consumo televisivo, ajustada a la realidad del censo nacional.
Uno de los aspectos destacados de esta nueva plataforma es su capacidad para segmentar las audiencias de manera detallada por región, nivel socioeconómico, género y edad, con datos minuto a minuto para cada canal. Esto no solo beneficia a los medios de comunicación, sino que también optimiza la inversión publicitaria, permitiendo ajustar el Costo Por Mil (CPM) según un universo de audiencia real.
El CNC invita a las marcas y anunciantes a unirse a un piloto de dos meses, sin costo, que incluye capacitación y acceso a la herramienta de análisis YumiWeb. Con este lanzamiento, la CNC Ratings se consolida como líder en soluciones de medición avanzada, prometiendo un cambio significativo en la forma en que se mide la televisión en Colombia y brindando una oportunidad única para mejorar las estrategias publicitarias en el mercado nacional.
